將信息與認識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統一，創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象

1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征；

2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；

3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生企業形象忠誠度；

4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。